現(xiàn)實(shí)中許多企業(yè)為了利用因特網(wǎng)獲得更好的商機(jī)，近年來(lái)域名與商標(biāo)的權(quán)利沖突越來(lái)越嚴(yán)重，沖突的表現(xiàn)形式也越來(lái)越多樣化。很多企業(yè)往往會(huì)利用已有的商標(biāo)等作為域名注冊(cè)，使商標(biāo)、商號(hào)等已取得的信譽(yù)在網(wǎng)絡(luò)世界中延伸。

近些年來(lái)，由于域名的惟一性以及域名注冊(cè)后的非地域性特征，引發(fā)的域名與商標(biāo)的權(quán)利沖突愈演愈烈，特別是將他人的注冊(cè)商標(biāo)搶先注冊(cè)為域名的現(xiàn)象，產(chǎn)生了一系列的問(wèn)題，東營(yíng)商標(biāo)注冊(cè)也有類(lèi)似的問(wèn)題。 

域名又稱(chēng)網(wǎng)址，是一個(gè)主體通過(guò)計(jì)算機(jī)在因特網(wǎng)上登錄的地址。隨著全球范圍內(nèi)網(wǎng)絡(luò)業(yè)務(wù)的迅猛發(fā)展，域名越來(lái)越成為企業(yè)發(fā)展電子商務(wù)的基本手段，其在虛擬的網(wǎng)絡(luò)世界中蘊(yùn)涵的商業(yè)價(jià)值也越來(lái)越高，成為網(wǎng)絡(luò)世界中重要的無(wú)形財(cái)產(chǎn)。同樣，將域名注冊(cè)為商標(biāo)，也有利于加強(qiáng)商標(biāo)或商號(hào)的保護(hù)效果。但如果域名與注冊(cè)商標(biāo)并非同一權(quán)利主體，域名與商標(biāo)的權(quán)利沖突就不可避免。